用“摘星之约”引爆七夕营销，心动榜开辟情绪花费新场景

用星星向偶像告白、帮爸妈订约会餐厅、和恋人约拍情侣写真……伴随七夕的庆祝形式持久充足，表达爱意成了这个关于“爱”的节日里关键的事。鉴于真挚的情感联结、多维度的节日感受变成更多顾客的追求，抖音生存业务心动榜以“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”为传播主题，经过打造一系列七夕专属行动，招揽顾客解锁节日新玩法。

8月13日至8月31日期间，心动榜以“饭”为关键词串联起整场七夕传播。线上层面，心动榜联合杨紫粉丝推出爱心星河，借艺人作用力助推心动榜曝光；又经过发布情感短片、跨界联动滴滴代驾打造“送你浪漫回家”事情，持久提升顾客对过节的期待。线下层面，心动榜联动北京四大商圈打造“心动星光计划”，推出星光音乐会、心动市集等特色行动，并以互动玩法和心动好礼加持，刺激顾客将对七夕花费场景的重视转化为对品牌的打卡兴趣，天然达成花费增加。

PART1.线上话题引爆声量 以“饭”之名种草心动花费

不论是亲人、恋人依然朋友，表达爱意的嘱咐里总有一句“好好吃饭”。七夕前夕，心动榜携手星协为杨紫粉丝紫米发起尤其企划，紫米们在抖音带行动话题及心动榜餐厅定位发布打卡图频，用“饭”向杨紫表达爱意，胜利解锁33颗星星的爱心星河。与此同时，甘肃文旅发布相干视频为行动背书，进一步助推话题热度，引发一波实地观星热潮，也胜利助推更多商家出圈。

伴随行动热度高涨，心动榜又用一条短片持久加深与顾客的情感联结。视频以“饭”为核心串联爱情中每个阶段的故事，经过情侣共餐时的细微浪漫引发顾客共鸣，不论是天然地叮嘱“多吃点”，依然分享时默契的笑容，那些下意识的关怀始终令人心动。氛围渲染下，顾客也由此种草视频中充足的餐厅场景，并愈发期待自身的七夕感受，“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”的心智植入随之水到渠成。

洞察到七夕潜在花费场景，心动榜还与滴滴代驾开启了惊喜跨界联动，以“七夕约会去心动榜餐厅，滴滴代驾送你浪漫回家”的主题加深受众对品牌的认知，并设置免单券、折扣券和星星命名权等奖品招揽顾客参与线上互动。此次联动既让协作系统能够有效承接顾客在七夕的出行需求，又让花费者在浪漫微醺后缺乏“后顾之忧”，解锁更安心的花费感受。

PART2.线下升级特色感受 革新玩法刺激花费增加

在以充足的线上话题为品牌累积声量的与此同时，心动榜还经过联动北京商圈升级线下互动形式，持久增强行动可玩性，引导顾客走出家门感受更多样的七夕。

8月19日至31日，心动榜联合北京蓝色港湾、华熙·LIVE、合生汇、DT51四大商圈，另有50余家深度协作商家一同开启七夕「心动星光计划」，经过上线节日套餐、七夕物料进店、商圈核心大屏投放等方法，不但让浪漫氛围从线上蔓延至线下，更助推商圈流量攀升，最终转化变成各品牌门店的增量。鉴于商圈特色和定制行动，心动榜还为每个商圈推出了专属打卡地图，协作互动集章抽取限定礼品和星星命名权等福利玩法，招揽顾客前往商圈度过更有仪式感的七夕。

行动期间，心动榜充分整合商圈资产，为顾客给予更充足的七夕行程。一领域，心动榜打造星光音乐会、小黄鸭见面会等特色行动，另一领域，联动多位达人挖掘更多元的七夕感受场景，比如前往线下摘星装置拍摄星光大片、“打样”北京约会攻略等，在帮顾客简化决策焦虑的与此同时，又以新鲜场景激发大众新的花费兴趣。在此基本上，结合达人视频内涵，助推#北京人有自身的citydate 等话题迅速发酵，胜利登上抖音种草榜和北京同城榜，持久招揽大量顾客出门“抄作业”。

经过线下玩法的革新，心动榜在激发花费者潜在需求的与此同时，也有效协助商圈和商家达成了顾客引流到店，促成更全面的生意增加。

PART3.七夕营销不止浪漫 心动榜玩出节日新范式

常规的七夕营销往往聚焦于情侣约会，今年，心动榜为这场“甜蜜风暴”开辟了新的花费增量空间。

以“饭”为关键词串联整场七夕传播，紧扣“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”主题挑动大众情绪，依托行动玩法的革新升级，心动榜达成了从参与顾客、花费场景、营销思路三个维度的突围。

在参与顾客层面，心动榜和粉丝一同在七夕用“饭”向艺人表达爱意，以推荐心动榜餐厅的方法参与互动，经过群体二次传播能将品牌营销高效辐射至更多顾客圈层。在花费场景层面，心动榜以餐厅为主阵地，但不限于用餐场景，而是联合商圈定制特色行动，铺垫情绪引导顾客发掘自身潜在需求，最终走出家门解锁七夕新感受，有效促进实体花费。在营销思路领域，鉴于顾客七夕关于用餐的不同需求，心动榜依据餐厅氛围等因素给予针对性的参考，帮顾客找到更适配的心动之选。

心动榜经过一场“不只浪漫”的七夕营销，协助商家和品牌找到了新的增加空间，更为餐饮商家给予了有新意的营销打法参考。

结语

心动榜七夕行动经过吻合花费者情感需求，持久拓展七夕花费场景，助力一众商家触达海量顾客，促成品牌有效提升知名度和作用力的与此同时，也为顾客送上了更多元的花费挑选。

后续心动榜还将带来更多充足玩法，上抖音搜索#心动榜，发觉更多城市“宝藏”餐厅，解锁更多节日新感受！